Leer alles over het 3-H model! De mensen van Google weten als geen ander hoe ze het publiek moeten binden met zeer uiteenlopende soorten content. Dit is geen toeval of geluk, maar planning. Gelukkig voor ons waren de mensen in Silicon valley niet te beroerd om hun geheim aan ons te verklappen. Zo kunnen we jouw bedrijf sterker maken met hun 3-H model! Zoals je misschien al hebt gemerkt zijn er vele soorten videoproducties die je voor jouw bedrijf kan laten maken. Maar welke soort content is geschikt? Maak kennis met het 3-H model van Google.
Het Google 3-H model uitgelegd
Het 3H of ‘hero, hub, help’ model van Google helpt jou om content strategisch in te zetten. Een aantal jaar geleden kwam Google met een model voor contentmakers op YouTube. Door dit model toe te passen op hun content groeiden kanalen gigantisch. Zie jouw bereik als een plant. Die groeit het beste met de juiste specifieke voeding, oftewel de beste content. Het 3-H model is veel breder toe te passen is dan alleen op YouTube en heeft inmiddels vele bedrijven al geholpen. Met het 3-H model kan ook jij de videocontent van jouw bedrijf naar een hoger niveau tillen. Dankzij dit content model, heb jij straks alles wat je nodig hebt om jouw bedrijf te laten groeien en sterker te maken. Dit model van Google is een content planning systeem dat klanten verbindt aan merken. Je houdt jouw publiek betrokken en zij worden de ambassadeurs van jouw bedrijf. Betrouwbaar, beter zichtbaar, grotere herhaal verkoop, mensen tot ambassadeur maken heeft vele voordelen. Het 3-H model zorgt dat je jouw publiek voor je laat werken. Binnen het model zijn er drie soorten content om de bezoeker te helpen te inspireren en te verrassen. Laten we dus kijken wat het 3-H model voor jou kan betekenen!
Lees hier meer over hero, help, hub!
Begin vanuit de HELP vraag
Help Content is content die je regelmatig maakt om je doelgroep te informeren, instructie te geven of vragen te beantwoorden. Alles begint met een goede basis zo ook je content planning. Het is daarom goed dat je de Contentkalender eerst vult met HELP content. Dit is nodig om de bezoeker te helpen met antwoord te vinden op de vragen die ze hebben. Dit wordt ook wel de stille kracht onder de content genoemd. Deze content gebruik je om terugkerende klanten en bezoekers te helpen bij het maken van hun keuzes, zodat ze tevreden blijven en misschien anderen wel aanzetten om bij jouw aan te kloppen.
HUB Content: hoe werkt het?
Met de gemaakte HELP content heb je snel en doeltreffend de vragen van je doelgroep beantwoord. maar helaas is het zo dat dit niet automatisch betekend dat ze zich verbonden voelen met je merk, dienst of product. Maar hoe doe je dat dan, die verbondenheid of prikkel creëeren die ervoor zorgt dat bezoekers terug komen naar je website? Hub Content moet er voor zorgen dat je de doelgroep inspireerd en uiteindelijk stimuleerd om tot actie over te gaan. Het kan bijvoorbeeld gaan over een mooi project of een product dat je in de schijnwerpers zet. Hub content houdt de aandacht van jouw doelgroep vast zodat bezoekers en klanten terug blijven komen en verbonden blijven. Hub is bedoeld om van eenmalige klanten, herhalende klanten te maken en op de radar van mensen te blijven. Hierbij kan je denken aan Recalmes, Promotie video’s, Testimonials of toffe How It’s Made video’s.
HERO content werkt voor jou!
Hero Content is bijzonder content. Hier neem je een, hooguit twee keer per jaar goed de tijd voor. Met als doel, het creeren van fans. Content die men graag aan doorstuurt naar vrienden of collegas. Je doelgroep is al aardig goed geholpen met de HELP en HUB content en komt met enige regelmaat terug, dat is heel goed! Om het nog mooier te maken en je doelgroep nog meer te betrekken heb je HERO content nodig, de content waar iedereen het over heeft. Deze content zorgt voor bezoekers en is jouw grote doorbraak en introductie aan de buitenwereld. Het is het visitekaartje onder de video en vooral bedoeld voor mensen die jouw bedrijf nog niet kennen, maar wel zaken met jouw zouden kunnen en willen doen. Denk bijvoorbeeld aan een Corporate video, Commercial of Branded Content.
De Contentkalender
Planning is alles maar content is king. De Contentkalender is gevuld met content volgens het HERO-HUB-HELP model . Hierbij komt Help content het meeste voor en Hero content het minste. Een contentkalender geeft een overzicht van alle content die gemaakt en gedeeld gaat worden door jouw bedrijf of organisatie in een bepaalde periode, bijvoorbeeld een jaar. In een contentkalender staat ook beschreven wat het onderwerp is, wat het doel is, wat voor type content het is en op welk kanalen je de content wil gaan delen.
