Januari voelt voor veel organisaties als een frisse start. Een nieuw jaar, nieuwe plannen en nieuwe energie. Toch zien we dat marketing en communicatie in deze maand vaak vooral praktisch worden ingestoken: doelen bepalen, campagnes plannen en agenda’s vullen. Terwijl juist januari het perfecte moment is om iets anders te doen: je merkverhaal scherp neerzetten.
Januari is het moment van reflectie
Aan het begin van het jaar nemen veel organisaties bewust of onbewust de tijd om terug te kijken. Wat ging goed, wat kan beter en waar willen we naartoe. Dat geldt niet alleen intern, maar ook bij klanten, partners en medewerkers. Er is meer ruimte voor inhoud en minder ruis van lopende campagnes. Juist in die reflectieve fase is er aandacht voor het grotere verhaal. Wie ben je als organisatie, waar sta je voor en waarom doe je wat je doet. Een merkverhaal sluit daar naadloos op aan.
Je merkverhaal bepaalt de toon van het jaar
Het merkverhaal is geen losse tekst of video. Het is de rode draad onder al je communicatie. Wanneer je dit verhaal in januari goed neerzet, fungeert het als kompas voor de rest van het jaar. Marketing, content, sales en zelfs interne communicatie krijgen daarmee richting. In plaats van elke maand opnieuw bedenken wat je wilt vertellen, werk je vanuit één helder vertrekpunt. Dat zorgt voor consistentie, herkenning en rust in je communicatie.
Minder ruis, meer aandacht
In januari is de communicatiedruk lager dan in veel andere maanden. Er zijn minder grote campagnes, minder evenementen en minder afleiding. Dat betekent dat je merkverhaal meer kans krijgt om echt gezien en gelezen te worden. Waar boodschappen later in het jaar sneller verdwijnen in de stroom van content, is januari een maand waarin mensen ontvankelijker zijn voor verdieping. Dat maakt het een sterk moment om te laten zien wie je bent en waar je voor staat.
Interne én externe impact
Een merkverhaal werkt niet alleen extern. Juist intern heeft het veel waarde. Medewerkers beginnen het jaar vaak met nieuwe doelen en plannen. Een helder merkverhaal geeft context en verbinding. Het maakt duidelijk hoe ieders werk bijdraagt aan het grotere geheel. Extern helpt het verhaal om verwachtingen te scheppen. Klanten en partners krijgen een beter beeld van hoe je werkt, wat ze van je mogen verwachten en waar je onderscheid zit. Wanneer je merkverhaal in januari staat, wordt alles wat daarna komt eenvoudiger. Blogs, video’s, social posts en campagnes kunnen steeds teruggrijpen op hetzelfde verhaal. Dat voorkomt versnippering en zorgt ervoor dat losse uitingen elkaar versterken. In plaats van steeds nieuwe invalshoeken te zoeken, bouw je voort op één sterk fundament. Dat maakt content maken efficiënter en effectiever.
Van verhaal naar doorlopende lijn
Een merkverhaal vertellen betekent niet dat je daarna klaar bent. Het is het begin van een doorlopende lijn. Door het verhaal in januari scherp te zetten, kun je het gedurende het jaar steeds opnieuw tot leven brengen in verschillende vormen en momenten. Dat is ook hoe wij bij QuickWorks naar merkverhalen kijken. Niet als losse productie, maar als basis voor structurele content die blijft werken en meebeweegt met de organisatie. Januari is dus meer dan alleen een start van het jaar. Het is een kans om richting te bepalen, focus aan te brengen en je verhaal neer te zetten voordat de drukte weer toeneemt. Wie die kans benut, legt een stevig fundament voor alles wat daarna komt.